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Aldi正在提高商品价格:但与两大超市仍保持价格优势


一份最新公布的研究报告发现,德国廉价超市Aldi在英国的门店开始提升部分商品价格,有分析师认为这表明Aldi正面临大型超市给Aldi带来的巨大压力。

不过Aldi一前任高管坚称目前尚未出现大超市在价格上胜出小型廉价超市的先例。在澳洲,尽管竞争迫使两大超市商品价格下调,但就最畅销的日用品而言,Aldi仍保持明显的价格优势。

据悉尼晨锋报消息,研究公司Sanford C. Bernstein近期披露, Aldi和Lidl两德国折扣连锁超市在英国的门店开始对香蕉、牛奶等商品进行提价,牛奶价格现已与其他四大连锁超市Asda、Sainsbury、Morrisons和Tesco的价格持平。

Bernstein的分析师Bruno Monteyne表示:“这是一个分水岭,只说明Aldi和Lidl一直受到大型超市连锁店的挤压。”

Aldi正在提高商品价格:但与两大超市仍保持价格优势

不过,曾助力Aldi成功登录澳洲的资深零售咨询师,Aldi前任高管Paul Foley认为这种比较毫无意义。他表示:“Aldi很少在香蕉这类商品上有价格优势,因为竞争一向激烈。超市间的价格差距并未发生多大变化,Aldi或Lidl不会引起反价格战。”

牛奶(价格过低)在英国是个敏感话题。Foley还说:“农民抗议, 牵奶牛进超市,有公众的同情,所以零售商对这类商品的低价策略非常敏感”。他的观点也得到了当地分析师的赞同,认为牛奶和香蕉只是为了“吸引客户入店”,不大可能代表他们会因此消费更多。

澳洲独立超市供货商Metcash观察到在过去的6个月中杂货行业的价格竞争达到了白热化程度。不过,大型连锁超市已经开始把重点从价格竞争转移到增加鲜货供应,如Aldi尚未供应的8元烤鸡,同时,对其种类庞杂的产品系列进行整合。

此外,Credit Suisse在5月份的一项研究中发现,Woolworths和Coles与Aldi之间的价格差距已经缩小。以110种一揽子的包装杂货和新鲜食品的价格来看,在Woolies是573元,而Coles的是 586元,Aldi的是 465元。 不过,就柜面商品而言,通常Coles的价格比Woolworths的价格稍低。

Aldi的目标保证这一揽子商品的价格比Woolworths和Coles的便宜20–25%,主要策略是销售高利润的自有品牌产品和高效的人力。公司在澳洲经销大约1350个种类的产品和很少的工作人员。

不过,也有分析师认为,Woolworths和Coles自有品牌的价格与Aldi类似,在某些情况下会更便宜。